Market Tercihi Analiz Raporu

Bu anketin amacı kişilerin cinsiyet, yaş ve mesleklerine göre kozmetik & kişisel bakım , gıda, meyve-sebze, deterjan & temizlik ürünleri için hangi marketleri neden tercih ettiğini saptamaktır.

Anket ve Katılımcılarla İlgili Genel Bilgi

Günümüzde pandemiden de dolayı insanların en çok gerçekleştirdiği eylemlerden biri alışveriş yapmak. Türkiye’de çok fazla zincir ve yerel marketler bulunmakta. Hangi marketin neden seçildiğini analiz edebilmek için bu anket benim tarafımdan oluşturuldu ve 10 çoktan-seçmeli , 1 kısa yanıtlı soru içermektedir. Anket 57 gönüllü katılımcı tarafından dolduruldu. Katılımcılar gönüllü oldukları için oluşan varsayımların güvenilir bir bilgi sağladığını söylemek mümkündür. Anket seçenenekleri arasında tanımlanmış olan “Diğer” ,katılımcıların çevresinde olan yerel market,bakkal,manav ve pazarları kapsamaktadır.

Anket Sonuçlarının Analizi

Ankete katılanların büyük bir oranı gençtir.

Ankete toplamda 57 kişi katıldı ve bu katılanların %73 gibi büyük bir aralığı 20–30 yaş aralığındadır.

Ankete katılım gösterenlerin %66’sı kadındır.

Ankete katılanların meslekleri çeşitlilik göstermesinin yanında öğrenciler büyük bir orandadır.

Ankete katılanların %41’i öğrencidir.

Meyve-sebze alışverişleri için diğer marketler tercih edilmektedir.

Katılımcılar meyve-sebze alışverişleri için %38 gibi bir oranla yerel market, Pazar, manav vb. tercih etmekteler. %26 oranıyla Migros takip etmektedir.

Katılımcıların diğer marketleri tercih etmedeki en büyük nedeni ürün fiyatıdır.

Katılımcıların büyük marketlerdense yerel market,pazar ve manav tercih etmelerinin nedeni %26 oranıyla ucuz olmasıdır ve bu oranı %19 ile alışkanlık takip etmektedir.

Gıda alışverişleri için Bim tercih edilmektedir.

Gıda alışverişi için %33 oranında Bim tercih edilmektedir. Bu oranı %28 oranıyla Migros takip etmektedir.

Katılımcıların Bim’i tercih etmedeki en büyük nedeni ürün fiyatıdır.

Kullanıcılara göre gıda alışverişi için Bim’i tercih etme nedenleri ucuz olması.Sonra %21 ile kaliteli olmasından dolayı tercih edilmektedir.

Deterjan & Temizlik ürünleri için Bim tercih edilmektedir.

Deterjan ve temizlik ürünleri için %31 ile Bim tercih edilmektedir. 2. Tercih edilen market %22 oranı ile Migros’tur.

Katılımcıların Bim’i tercih etmedeki en büyük nedeni ürün fiyatıdır.

Katılımcılara göre Bim’i tercih etme sebepleri %43 oranında ucuz olmasıdır. Bu oranı %17.5 ‘lik bir oran ile kaliteli olması takip etmektedir.

Kozmetik & Kişisel Bakım ürünlerinde Gratis tercih edilmektedir.

Kozmetik & kişisel bakımda ürünlerinde ise %45 ile gratis tercih edilmektedir. %19 ile bu oranı Migros takip etmektedir.

Katılımcıların Gratis’i tercih etmedeki en büyük nedeni ürün fiyatıdır.

Katılımcılara göre Gratis’i tercih etme sebepleri %35 ile kaliteli olmasıdır. Bu oranı %29 ile alışkanlık takip etmektedir.

Anket Sonuçlarından Çıkartılan Hipotezler

Hipotez 1 : Anket sonuçlarına göre anketi dolduran kişiler büyük bir çoğunlukla öğrencidir ve yaş aralıkları 20–30 arasıdır.

Hipotez 2 : Anket sonuçlarına göre çoğu alışverişte kullanıcılar Bim’i tercih etmektedirler. Bunun nedenleri arasında sonuçlarına göre en başta katılımcılar tarafından ucuz ve kaliteli olarak görülmesi sayılabilir.

Hipotez 3 : Anket sonuçlarına göre kullanıcılar öncelikli olarak ucuz ve kaliteli bir ürün arayışındalardır.

Hipotez 4 : Kişisel bakım & kozmetik ürünleri için alışverişlerin çoğunun yapıldığı zincir marketlerdense sadece kişisel bakım ürünleri için açılmış olan marketler tercih edilmektedir. Bana kalırsa bu marketlerin daha çok tercih edilmeleri bu marketlerin başta kişisel bakım & kozmetik ürünleri adına açılmış olmaları ve iyi reklam stratejilerinden kaynaklanmaktadır.

Hipotez 5: Çoğu alışverişte büyük marketler tercih edilse de meyve-sebze alışverişlerinde alışkanlık oluştuğu için genellikle Pazar,manav,yerel marketler tercih edilmekte.

Sonuç

Anketin sonucunu katılımcıların çoğunun 20–30 yaş arası ,kadın ve öğrenci olmalarına göre genel olarak değerlendirilirse market alışverişleri genellikle Bim’de yapılmakta ve katılımcılara göre bunun nedenleri arasında başlıca ucuz ve kaliteli olarak görülmesi yer almaktadır.Kişisel bakım & kozmetik ürünlerinde katılımcıların neredeyse yarısı Gratis’i tercih etmektedirler. Meyve- sebze alışverişleri içinse pazar,manav,yerel marketler bir alışkanlık olarak tercih edilmektedir.Ve bunun nedeni katılımcıların bu yerlerdeki ürünlerin diğer marketlere göre daha ucuz olduğunu düşünmeleridir.